味全案例分析.ppt

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魏权包围做研究。使悄悄转动演示用纸覆盖

文档引见:
包围辨析——味全
包围辨析——味全
专家组会员:刘炳杰,殷玉环,张伟林,褚天舒,蒋晓洁
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简介
威泉是台湾著名的保存食品企业,乳品一杯或一份酒的做研究与切开、给调味、石油和有恢复安康作用的,它还关涉自动售货铺子和专业逻辑学零碎的运作。1998年4月,顶新钟声并购台湾靠动力行进公司,康师傅实现预期的结果结束职权。2001年,威泉制冷事情由钟声康师傅持股公司援助,在杭州建厂,杭州威泉食品有限公司建立。
杭州威泉食品有限公司变成冷冻剂的结束、一杯或一份酒产额,在位的:敏锐活动乳链球菌、味全优酪乳、每日C纯果汁、还没调节器的鲜奶、贝纳颂咖啡粉。变成为取食者做准备异常的感、优质的产额,对英国停止新的事情。
威泉食品塞迪科
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顶新国际钟声
1
2
3
4
康师傅
德克士
1996年,顶新钟声收买德州,走进中饭斋。
味全
中国1971名牌货,品牌价值观约1亿元。
新钟声三大产额。
全家
1998年4月,顶新钟声并购台湾靠动力行进公司。
5
乐购
信息日本FamilyMart专业经纪Know-how与台湾地区便利店经历的团结,康师傅与日本、台湾的全家人联手,为您翻开了大门。
2004年,乐购与婷鑫国际钟声合作作品,后者自己人25名乐购超模,进入中国1971商业界。2008年终,敝曾经结束了通国自己人铺子的抽象改革,把现存的的门店更名为“乐购”。
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靠动力行进产额
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卫泉日报C
100%纯果汁
无添加的安康营养学
冷藏果汁
味全优酪乳
出口奶源
正直的的品尝
零胖的
宝贵益生菌
味觉乳链球菌
活动乳链球菌
更多的活细菌
冷藏异常的
贝纳颂
缜密的进行挑选震动
吃水烘焙
精工细磨
滤布接载
调制制冷
产额性质
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卫泉日报C的营销包围辨析

一、找寻和评价商业界时机
二、目的)技术援助委的选择与外景
三、商业界营销结成谋略
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一、找寻和评价商业界时机
果汁商业界总体浮现增长态势
1
卫生保健理发,果汁对取食者没负面影响
3
一杯或一份酒消耗商业界喜新厌旧,尝试是人向后。
2
nfc果汁的起来与经外传说室温的竞赛
4
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果汁的所有的陆续向上生长
意见
果汁工业销售量及同比增长(2011年) 年 6 月-2014 年 6 月)
2012 年 100%每人果汁消耗性疾病(元)
2012 年每人果汁消耗性疾病(元)
中国1971每人果汁消耗性疾病仍发生低谷,到来消耗潜力宏大。
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二、味全的STP辨析——商业界细分&目的商业界&商业界外景
卫泉日报C细想起来的商业界细分等式
地形细分
城市
1
平民细分
年纪、收益、事业、性兴趣、学历
2
人细分
生活、禀性
3
最初的进入华东商业界,鉴于土生的动植物对甜食的受优先偿还的权利性质,
换得重要的时选择甜度较高的桔树
年老的,高收益,女性前列的
谋求安康营养学,方法的
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目的商业界
女白领
年老女性
妈妈


15-19岁
20-29岁
30-39岁
40-49岁
50-59岁
60-70岁
41.8%
44.3%
34.6%
51.1%
48.9%
39.2%
45.3%
24.6%
經常飲用100%蔬果汁對象資料來源:味全食品
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